Mais lento, gentil, mais significativo
Negócios sustentáveis: Lucro, alcance o propósito: empreendedores fazendo as coisas de maneira diferente!
Conheça empreendedores que estão desenvolvendo negócios de sucesso alinhados com práticas lucrativas e sustentáveis no mercado global.
As empresas de hoje querem que seus resultados financeiros meçam o propósito, não apenas o lucro. Mas, embora o dinheiro seja frio e difícil, o propósito é caloroso e confuso. Você pode realmente construir um negócio com base nisso?
Para que servem as empresas? Pergunta genuína.
A maioria de nós terá a mesma resposta: ganhar dinheiro. E para confirmar esse palpite, os CEOs das maiores empresas da América colocaram seus nomes em um comunicado dizendo que o objetivo de uma corporação é de fato gerar lucro para os acionistas.
Foi quando 181 CEOs, membros do grupo de networking Business Roundtable, atualizaram sua declaração de propósito com um novo compromisso com “todas as partes interessadas”. Em outras palavras, não apenas as pessoas que possuem os US $ 18 trilhões em ações que essas empresas representam, mas também os funcionários, clientes, fornecedores e comunidades.
“Cada uma de nossas partes interessadas é essencial”, disseram os executivos-chefes da Disney, Starbucks, American Airlines e dezenas de outras. “Temos o compromisso de entregar valor a todos eles, para o sucesso futuro de nossas empresas, nossas comunidades e mundo”
Pode parecer evidente que as empresas devem pensar sobre o que suas ações significam para todos os outros. Afinal, as empresas não poderiam fazer o que fazem sem trabalhadores qualificados, estradas planas, a proteção da lei e clientes com dinheiro de sobra.
Os membros do CEO da Business Roundtable estão agora aceitando explicitamente essa responsabilidade para com a comunidade em geral, dizendo que querem fazer parte de uma economia “que serve a todos os americanos”. É difícil não interpretar isso como uma admissão de que, nos últimos tempos, a economia não tem feito isso.
“Não faz sentido lucrar às custas do bem social ou do meio ambiente”
Rita Marques, Impactrip
Sem propósito, sem sentido
“Não faz sentido lucrar em detrimento do bem social ou do meio ambiente”, diz Rita Marques, cofundadora de uma startup de viagens responsável em Portugal chamada Impactrip . A empresa ajuda a relacionar voluntários com instituições de caridade e os envia em viagens onde coletam lixo do oceano, resgatam alimentos desperdiçados nos campos ou ajudam os desabrigados.
Marques trabalhou com capital de risco antes de iniciar o negócio, ajudando a tirar inúmeras empresas do papel. Mas para ela, os negócios não tinham apelo se não fosse por alguma coisa. “Tem que ser significativo”, diz ela.
Porque o propósito, no fim das contas, é contagioso. Para a Impactrip, esse objetivo é fazer a diferença para as ONGs parceiras – mas Marques também percebe o impacto nos próprios voluntários. “Para alguns, é uma espécie de jornada transformacional”, diz ela. Os funcionários também foram mudados pela missão da empresa – os limpadores buscam materiais mais ecológicos, os funcionários da cozinha encontram novos usos para alimentos não consumidos, os diretores sugerem maneiras de usar menos água.
“Eu realmente acho que, no futuro, todos os negócios serão negócios sociais”, diz Marques. “Porque as pessoas vão exigir isso.”
Já as empreendedoras canadenses lançaram a empresa de calçados éticos Poppy Barley em 2012 com sua irmã Justine. Depois de um momento de luz em uma loja de botas artesanais em Bali, os Barbeiros decidiram oferecer a experiência do calçado sob medida para qualquer pessoa com acesso à internet e uma fita métrica. No entanto, eles não queriam apenas resolver o problema de ajuste, eles também queriam se concentrar em quem fazia os produtos e quais materiais eram usados.
Desde o início, eles sabiam que precisariam fazer as coisas de maneira diferente para que sua empresa funcionasse.
As regras tradicionais da fast-fashion de empilhar alto e vender barato não funcionariam para esta empresa de calçados sob medida que usa artesãos em León, no México, para fazer seus sapatos à mão. Nem o ritmo das temporadas da moda, que se expandiram para sete ao ano.
Outras regras que eles ignoram incluem aumentos no atacado e pressão para maximizar os lucros, diz Kendall. “Essas regras de negócios não são sustentáveis e não estão alinhadas com o futuro que desejamos.
“Não foi fácil competir com grandes redes, mas criamos a Poppy Barley porque não encontramos nada parecido. Queríamos fabricar botas, sapatos e acessórios para pessoas como nós – para pessoas como você . ”
–Kendall e Justine Barber, cofundadores da Poppy Barley
Estamos criando um novo tipo de luxo para as pessoas e o planeta. Nossa promessa é de calçados e acessórios elevados a preços justos [usando] materiais responsáveis e fabricação ética. ”
A dupla estabeleceu como meta vender 100 pares de botas sob medida nos primeiros seis meses. Eles agora são uma multimilionária B Corp e, em janeiro de 2021, lançaram uma coleção de sapatos ecológicos feitos de couro de cacto.
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Dos ingredientes à embalagem, esta marca de sorvete vegano tem como objetivo colocar as pessoas e o planeta acima dos lucros. -
Amber Fox-Eyre largou seu emprego como enfermeira e vendeu sua casa para começar um negócio de sorvete vegano.
Grandes produtos importam mais do que grandes lucros
A empreendedora Amber Fox-Eyre mostrou que estava pronta para adotar uma abordagem não convencional aos negócios quando decidiu lançar seu sorvete à base de plantas na comunidade agrícola tradicional da Ilha de Wight, no Reino Unido. Em 2017, a ex-enfermeira vendeu sua casa e largou o emprego, determinada a mostrar que o sorvete vegano pode ter um sabor tão bom ou melhor do que as versões lácteas.
“Fazer o que é certo pelas pessoas e pelo planeta tem sido o guia de como fazemos negócios”, diz Fox-Eyre. “Colocamos qualidade e sustentabilidade acima e acima da geração de lucros.”
Colocar o produto acima do lucro significava que a Fox-Eyre buscava ingredientes como castanhas de caju cultivadas organicamente e café de Comércio Justo. Ela também se certificou de que a embalagem se encaixasse em sua marca que priorizava as pessoas e o planeta, escolhendo potes, tampas e rótulos 100% recicláveis, e até mesmo obtendo tinta vegana.
“Achávamos que nosso sorvete serviria bem, mas ele começou a vender mais que o sorvete de lácteos a um ponto em que o nosso substituiu completamente sua linha”, diz Fox-Eyre. “Isso nos surpreendeu, porque eram predominantemente não-veganos que estavam comprando nosso sorvete em vez da opção não-vegana, e também em uma comunidade agrícola”.
Mas permanecer fiel à sua missão valeu a pena. Este ano, Fox-Eyre recebeu £ 400.000 (€ 465.000) em financiamento de investidores, lançou o primeiro serviço de assinatura de sorvete vegan do Reino Unido e planeja abrir sua própria loja de gelato .
O supermercado Yes Future está na zona livre de resíduos, onde os clientes compram a granel e trazem seus próprios recipientes recarregáveis. É uma de uma nova geração de alternativas sustentáveis para tornar as compras mais ecológicas.
No Yes Future em Barcelona, usamos recipientes de vidro com leguminosas, nozes, massas e especiarias que conduzem o cliente através de um espaço futurista a uma parede de azulejos brancos com torneiras etiquetadas etiquetas para vários como: produtos de limpeza, de condicionador de tecido a sabão em pó.
Esta não é uma escolha de design superficial – é minimalismo com um propósito. A empresa de desperdício zero foi criada em resposta ao lamentável histórico de reciclagem e resíduos da Espanha. Supermercados sem plástico, que incentivam os clientes a trazer seus próprios recipientes reutilizáveis, são um conceito particularmente ousado aqui na Espanha, onde quase 40% dos resíduos de plástico acabam jogados em aterros sanitários (compare isso com, digamos, a Alemanha, onde está o número 0,6%).
“Nossos clientes se lembram de seus pais comprando ingredientes soltos em sacos de papel”
Olga Rodriguez
O ponto em que essa nova geração de armazéns a granel difere, é na abordagem da embalagem. Nas convencionais lojas granéis, os produtos são colocados em sacos plásticos, enquanto na Yes Future os clientes trazem suas próprias caixas ou potes, que são pesados e emitidos na entrada. Também podem trazer garrafas de vidro ou plástico reutilizáveis para encher com vinho, kombuchá, xampu ou produtos de limpeza.
Olga e seu sócio Alejandro Martínez, que se conheceram enquanto trabalhavam na indústria da moda, tiveram a ideia quando perceberam que sua dieta orgânica poderia significar menos poluição dos alimentos produzidos, mas ainda assim era prejudicial ao planeta. “Eventualmente, dissemos, em vez de jogar fora coisas como lavar frascos de detergente, por que não podemos simplesmente reabastecê-los ?” disse Olga. “Percebemos que precisávamos criar um local onde fosse mais fácil para o consumidor reduzir a quantidade de lixo que ele normalmente criaria ao comprar mantimentos.”
Para o nome da loja, a dupla pegou o slogan “Yes futuro”, visto em incontáveis cartazes em protestos ambientais, e o virou de ponta-cabeça.
“Havia muitas informações sobre as mudanças climáticas que eram muito negativas, com foco em como tudo está sendo destruído”, diz Olga. “Queríamos dar uma perspectiva mais positiva.”
Eles encontraram um local no bairro de Sant Antoni, nos arredores da Cidade Velha de Barcelona. “É uma área promissora com muitos jovens e famílias que querem fazer compras de forma sustentável”, diz a moradora local Emma Trepat. Ela começou a comprar na Yes Future pouco depois de sua inauguração, em setembro de 2017. “Assim que comecei a entrar e falar com o proprietário, percebi quantas embalagens desnecessárias usamos. É muito fácil guardar os recipientes, lavá-los e reutilizá-los ”, afirma. Ela usa apenas dois frascos de detergente, que ela gira, e também vem aqui buscar limpador de chão, gel de banho, xampu e sabonete.
Não muito longe está La Gota, outra loja que oferece recargas. Criada por Dolores Martos Carvajal há nove anos, foi a primeira loja de Barcelona a abraçar um modelo sustentável. ‘ Gota’ significa ‘gota’ e refere-se aos tonéis de detergentes líquidos que revestem as paredes. Os moradores trazem seus próprios recipientes e despejam o que precisam.
“É sobre como aumentar a conscientização sobre como consumimos”
Olga Rodriguez
E nem todo mundo segue as regras projetadas para reduzir o uso de plástico. Embora seja ilegal distribuir sacolas plásticas gratuitamente, essa regra geralmente só é observada em supermercados maiores. Em última instância, trata-se de aumentar a conscientização e a pressão gerada pela população, algo que tem alcançado avanços reais em outros países.
Um sinal encorajador é o número de pequenas “lojas em massa” independentes, como Yes Future e La Gota, que cresceram rapidamente em popularidade na última década. A UE estima que, em 2030, o volume de negócios das lojas sem embalagem na Europa deverá rondar os 1,2 mil milhões de euros.
Os principais grupos de supermercados da Europa também estão começando a responder. A rede francesa Carrefour e a britânica Tesco pediram a ajuda do Loop , um esquema americano que oferece recargas de marcas favoritas aos clientes, enquanto a rede holandesa Ekoplaza foi a primeira a lançar um corredor totalmente sem plástico.
Olga diz: “ É também uma questão de aumentar a consciência, uma consciência de certos aspectos de como consumimos . Ao torná-lo acessível, acreditamos que as pessoas podem mudar seus hábitos. Este pode ser um processo gradual; não há necessidade de dar um salto louco, apenas espere até que o item de plástico se quebre e substitua por algo mais ecológico. Mude as coisas passo a passo. Se começarmos a mudar as coisas de pequenas maneiras, podemos causar um grande impacto. ”
Como você pode fazer sua parte?
- Veja se há um supermercado sem resíduos perto de você. Caso contrário, traga sua própria sacola de compras reutilizável com você quando fizer suas compras.
- Escreva uma carta para redes de supermercados, perguntando o que estão fazendo para minimizar as embalagens de plástico.
- Compre em um mercado local, onde mais produtos frescos estão disponíveis sem embalagem.
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FONTE: https://fivemedia.com/
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