As revoluções iniciadas no último século, trouxeram avanços através do sistema capitalista, modelo econômico apoiado pelos novos meios de produção, de transporte e de comunicação em massa, formando a atual sociedade de consumo. Com efeito, a publicidade e propaganda promotora chave do capitalismo de consumo tornou-se elemento de grande influência para a sociedade.

Sobretudo o impacto negativo desse modelo econômico somado ao egoísmo materialista inerente à sociedade capitalista é profundamente preocupante e nocivo para os arranjos sociais modernos, já que a quantidade de recursos disponíveis no ecossistema ao nível mundial é cada vez mais escasso. E com isso, ao decorrer dos dias e anos, surgem cada vez mais,  crises ambientais, crises nas instituições e principalmente crises de significado social.

Porém, nem todos estão ignorando a situação, e o cenário mundial apresenta um número crescente de pessoas que buscam experiências de consumo que vão além da parte “material” em específico, esses consumidores passam a querer, produtos e serviços que estão mais próximas de suas crenças e valores, preocupando-se com a sustentabilidade do planeta e com o bem-estar das sociedades, buscando em sua grande maioria uma conexão sensorial com as marcas. Com essa demanda em expansão, surge a necessidade das empresas de posicionarem no mercado através de um “propósito existencial” incorporando em suas linguagens midiáticas uma comunicação emocional e mais humana.

E, é por termos visão dos fatos apresentados e da responsabilidade que é ser profissionais de comunicação social, que propaga e leva mensagens ao público, que decidirmos usar do nosso talento para se comprometer com marcas que buscam solucionar problemas do cotidiano das pessoas através de negócios com propósito a um ideal e também a troca espontânea de consumo consciente, visando o bem da sociedade e do planeta.